Идея всемирно известного и успешного сегодня журнала WAD пришла к его создателям на одном из пляжей Ибицы в 1998 году. В тот момент жизнь вокруг пульсировала со скоростью 156 ударов в минуту, а представители нового поколения своим стилем и поведением сигнализировали о формировании новой культуры, отражением которой и должно было стать новое издание.



Первый выпуск WAD увидел свет в начале 1999 года – редакцией, как и полагается Реформатору, стала крошечная квартира на окраине Парижа, декорациями – природа и улицы города, а моделями – друзья и подруги. Так, например, Боб Синклар (в те времена его звали “Chris the French Kiss”), стоявший у истоков создания журнала, позировал одетым в поддельную леопардовую шкуру, а дизайнер Джером Кост, создатель марки мотоциклетных шлемов Ruby, разработал логотип для нового издания. Процесс рождения WAD, требовавший сил и времени, несмотря ни на что приносил всем своим участникам огромное удовольствие. Первый выпуск посвятили «Новым основам» – вещам и явлениям, которые, по мнению создателей, имели в тот момент место в жизни всякого уважающего себя и “стилезависимого” городского жителя.



Команде, работающей над WAD, всегда удаётся предугадывать тренды и оставаться на острие молодёжной культуры – начиная с формировавшейся в 2000 году спортивной моды, которой был посвящён выпуск «Sportswhere?» и технологий во всех проявлениях – графическом и фото-дизайне, инновационных тканях и видео-играх – выпуск «Virtual Reality», до остро актуального «Arabic», посвящённого влиянию африканской и арабских культур на европейские культуру и уличный стиль, выпуск которого, совпав с событиями 11 сентября 2001, призывал к толерантности и, тем самым, носил важную социальную функцию.

Команда WAD исследовала самые разнообразные аспекты жизни – от экологии и европейских денег до культурных особенностей стран восточной Европы, Скандинавии и Соединённого Королевства, однако неизменными всегда оставались качество подачи материалов и визуальная составляющая издания, которая даже спустя многие годы по-прежнему выглядит фантастически.

Дизайнеры WAD не перестают фантазировать – на страницах каждого выпуска читатели находят что-нибудь новенькое – от проектов молочных продуктов или MINI от Chanel до свежих моделей Converse или сумок Louis Vuitton, выполненных в виде праздничных тортов.

Вероятно, именно этим здоровым стёбом над культовыми марками и продуктами можно объяснить и коммерческую успешность проекта – представители молодёжной культуры очень тонко чувствуют разницу между теми, кто говорит с ними на одном языке и теми, кто только пытается это делать, а потому ориентированные на современную молодёжь марки, в первую очередь такие как Nokia, Apple, Smart, Adidas, Orange, Playstation, BlackBerry, Swatch и Diesel, просто не могут обойти стороной возможность покрепче подружиться со своими целевыми потребителями с помощью WAD.

Несмотря на существенную коммерческую составляющую и в отличие от большинства посвящённых стилю изданий, WAD не воспринимается как рекламный каталог, являясь, скорее, очень точным отражением рыночной действительности нашей жизни. Впрочем, таковым он и был задуман своими создателями десятилетие назад.