Очень здорово, когда реформация базируется не только на создании качественно нового предложения в существующей категории или даже формировании собственной ниши, но и на деле положительно влияет на жизни людей. Отличным примером подобного успеха является история созданной парижским дизайнером Джеромом Костом маркой мотоциклетных шлемов Ruby, миссией которой является сочетание безопасности и отличного внешнего вида «для современных героев и героинь».



Интерес Джерома к защитному оборудованию зародился в юности, когда он начал увлекаться BMX и скейтбордингом, которым сопутствовали серьёзные травмы. В 1992 году, сразу после окончания колледжа прикладных искусств, он отправился в Калифорнию для работы в компании JT Racing, занимавшейся производством экипировки для мотоциклистов. В процессе этой работы он осознал, что его в равной степени привлекают как работа над защитным оборудованием, так и деятельность по управлению брэндом.



В 2001 году в японском издании о мотоциклах Джерому попался материал, посвящённый токийским байкерам, которым удавалось виртуозно совмещать уличную культуру с винтажным мотоциклетным духом. Он прямо-таки влюбился в этот стиль, и именно тогда к нему в голову пришла идея о создании современных шлемов с нетрадиционным дизайном. Полноценная работа над этим проектом началась в 2004 году с регистрации марки Ruby и ... продажи собственного мотоцикла в качестве источника финансирования производства.

Шлемы изготавливаются из углеродного волокна с применением используемых в аэрокосмической отрасли и при производстве гоночных болидов технологий, позволяющих быть одновременно максимально прочными и ультра лёгкими.

Пристальное внимание уделяется комфорту – для внутренней отделки была выбрана овчина наппа – обработанная специальным антибактериальным раствором и приятная на ощупь, она призвана препятствовать деформации причёски, делая так называемый «эффект шлема» достоянием истории, что не может не быть по достоинству оценено девушками. Высокому уровню комфорта также способствует оригинальная система вентиляции, эффективно отводящая горячий воздух. А рубиновый цвет внутренней отделки вызывает ассоциации с кожаными салонами классических родстеров, гармонируя, в тоже время, с духом популярных сегодня Vespa.



Характерной чертой дизайна является увенчанный фирменной эмблемой гребешок в верхней части шлема – к созданию этого элемента автора подтолкнуло вдохновение обмундированием средневековых рыцарей. Таким образом, марка сочетает в себе новейшие технологии с героическими мотивами, щедро приправленными духом автоспорта 30-х годов, которому в полной мере соответствует и изображение «Lady Ruby», ангела-хранителя, желающего обладателям шлемов доброй дороги. Данная находка очень символична и прекрасно работает на общий образ марки.



Кредо компании гласит: “Жизнь – самая драгоценная вещь, которой Вы обладаете”, и именно этим Ruby мотивирует свою бескомпромиссность в технологиях и выборе материалов. С другой стороны, компромиссы не позволили бы марке попасть в разряд люксовых брэндов, а её продукции – стать предметом вожделения сегодняшних героев и героинь, модников и модниц, прежде не жаловавших мотоциклетные шлемы, а вместе с ними и собственную безопасность, своим вниманием. Таким образом, Ruby удалось не только состояться в качестве производителя шлемов, но и способствовать увеличению числа людей, пользующихся ими, ещё раз доказав тем самым, что, занимаясь любимым делом, вполне можно ещё и благотворно влиять на общество.